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快手美妆商家必存宝典 学会助你不封号

美妆商家必存宝典一 学会助你不封号

一、教你如何不违规

● 商家必学相关法规

● 常见违规范围讲解&读懂快手信用分

● 化妆品宣传避雷指南

● 误审申诉

① 商家必学相关法规

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②  -1常见违规范围讲解

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② 化妆品宣传避雷指南

虚假宣传是是指推广宣传过程中或所推广的商品/服务存在捏造细节、夸大宣传、伪造官方活动、发布绝对化用语、含有与实际内容不相关的信息,欺骗和误导消费者的行为, 包括但不限于通过直播、文字或图片等方式明示或者暗示与商品实际内容不符的信息,使 消费者对商品的质量、用途、真实效果等产生误解的行为。快手小店平台严厉禁止虚假宣 传行为,如有违规,快手小店将按照平台规则进行处理。

本指南是对化妆品宣传中的禁用语和可宣称用语的原则性要求,具体词语包括但不限 于下述词语。

(一)化妆品类(包括普通和特殊用途化妆品)宣传应注意以下事项:

1、宣传中应标注的内容:

1.1 化妆品宣传的内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语,如药妆;药妆品;医学护肤品等。

1.2 对可能引起不良反应的化妆品,应当在宣传中注明使用方法,注意事项。

2、化妆品宣传中禁止出现下列内容:

2.1 化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的;

2.2 使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的,如某用户使用化妆品前后对比效果;

2.3 宣传医疗作用或者使用医疗术语的;

2.4 有贬低同类产品内容的;

2.5 使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的;

2.6 有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的;如:“极具功效”、“治愈率XX%”等字眼;

2.7 违反其它法律、法规规定的。

3、根据《化妆品命名指南》的相关指引,以下为明确禁用和可以参考使用的用语,在化妆品类产品的宣传中可参照并注意避免相关禁用语的使用。

3.1 禁用语:在化妆品名称中禁止表达的词意或使用的词语包括:

3.1.1 绝对化词意。如特效;全效;强效;奇效;高效;速效;神效;超强;全面;全方位;最;第一;特级;顶级;冠级;极致;超凡;换肤;去除皱纹;最新创造;最新发明;无毒副作用;等。

3.1.2 虚假性词意。如只添加部分天然产物成分的化妆品,但宣称产品“纯天然”的,属虚假性词意;

3.1.3 夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫 发类、指(趾)甲类等产品,但用于其他产品则属夸大性词意;

3.1.4 医疗术语。如处方;药方;药用;药物;医疗;医治;治疗;妊娠纹;各类皮肤 病名称;各种疾病名称等;

3.1.5 明示或暗示医疗作用和效果的词语。如抗菌;抑菌;除菌;灭菌;防菌;消炎; 抗炎;活血;解毒;抗敏;防敏;脱敏;斑立净;无斑;祛疤;生发;毛发再生;止脱; 减肥;溶脂;吸脂;瘦身;瘦脸;瘦腿等;

3.1.6 医学名人的姓名。如扁鹊;华佗;张仲景;李时珍等;

3.1.7 与产品的特性没有关联,消费者不易理解的词意。如解码;数码;智能;红外线等;

3.1.8 庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意,不得使用;用于“裸妆”(如彩 妆化妆品)时可以使用;

3.1.9 封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词 意;用于“怡神”(如芳香化妆品)时可以使用;

3.1.10 已经批准的药品名。如肤螨灵等。

3.1.11 超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条 例》及其实施细则规定的九类特殊用途化妆品含义的解释;如非特殊用途化妆品不得宣称 特殊用途化妆品作用。

3.2 可宣称用语:凡用语符合化妆品定义的,可使用。如以下用语:

3.2.1 非特殊用途化妆品:

(1)发用类化妆品可使用祛屑;柔软等词语。

(2)护肤类化妆品可使用清爽;控油;滋润;保湿;舒缓;抗皱;白皙;紧致;晒后修复等词语。

(3)彩妆类化妆品可使用美化;遮瑕;修饰;美唇;润唇;护唇;睫毛纤密、卷翘等词语。

(4)指(趾)甲类化妆品可使用保护;美化;持久等词语。 (5)芳香类化妆品可使用香体;怡神等词语。

3.2.2 特殊用途化妆品名称可使用与其含义、用途、特征等相符的词语。如:健美类化 妆品可使用健美;塑身等词语。祛斑类化妆品可使用祛斑;淡斑等词语。

(二)根据法律规定,任何宣传都应该:

1、宣传应真实、合法,不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者。

2、对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当真实、清楚、明白。

3、在宣传中使用他人名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意(即肖像使用授权书等);使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的,应当事先取得其 监护人的书面同意。

4、宣传中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。未取得专利权 的,不得在宣传中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤 销、无效的专利做宣传。

5、宣传内容不得有下列情形:

5.1 使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌;

5.2 使用国家机关和国家机关工作人员的名义(特别注意禁止使用:与国家领导人有关的图片、照片以及以国家领导人名义介绍推广产品、特供、专供等);

5.3 使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。如:国家级、最高级、最佳、极品、顶级、第一品牌、世界级、宇宙级、全球级、100%安全、99.999%有效、冠级、极致、独一 无二、最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等;

5.4 使用人民币图样;

5.5 使用“驰名商标”;

5.4 贬低其他生产经营者的商品或者服务。除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外,禁止使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、 公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如“全国销量第 一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国公认名(品)牌”、 “×××推荐产品(品牌)”、“×××认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、 各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等;

5.5 妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益;

5.6 妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚;

5.7 含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;

5.8 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

5.9 妨碍环境和自然资源保护;

5.10 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

6、宣传用语用字种不得出现下列情形:

6.1 使用错别字;

6.2 违反国家法律、法规规定使用繁体字;

6.3 使用国家已废止的异体字和简化字;

6.4 使用国家已废止的印刷字形;

6.5 其他不规范使用的语言文字。 7、宣传中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字,应当易于辩认,不得引起误导。如使用字库字体(如方正、汉仪等)需注意核实是否已获得著作权人的许可。

④ 误审申诉

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